民间习俗中商业“取名”的忌讳有哪些?

　　为商业“取名”必须要注意一些忌讳。

　　商业起名忌用多音字

　　起名使用多音字，就像使用冷僻字一样会给人们的呼叫带来很大的不便，寓意本身就不够明朗。以多音字起名，名字有两个或更多的发音时就更容易让人感到无所适从。例如：乐海餐馆，其中的“乐”有两个读音，一读LE，一读YUE，使人不知读什么音更好。如下面这些字都有两读：行( XING、HANG)、省(SHENG、XING)、重(CHONG、ZHONG)、茜(QIAN、XI)朝(CHAO、ZHAO)等。当然我们并不是说起名绝对不能用多音字。但至少要保证别人能够确定其读音，不至于读错。

　　商业起名忌用偏字

　　商标名称是供消费者呼喊、叫唤的，本应考虑到用字的大众化问题，然而令人遗憾的是有些商标在起名用字上也存在一些十分严重的问题。某大豆蛋白粉厂则为自己的大豆蛋白粉、速溶豆乳品等类产品商标起名为“罡凤”。这样的商标不要说一般的农民、市民不认识，恐怕连大学里的老师也未必人人认识。而且不明确，牛头不对马嘴。我们很难设想这样的商标能够成为名牌商标，也很难设想这种商标的商品能够在市场上畅销，，

　　有些人之所以使用冷僻字起名，是以为翻箱倒柜拿出在堆书籍典故，选用那些偏僻的字眼，可以来吸引读者眼球。殊不知，弄巧反拙，实际情况则恰好相反。

　　好的名字正像好的文章一样，是在平淡中见神奇。而不是靠以冷僻字、多笔画字和异体字。“四通”、“方正”、“金利来”、“康师傅”这些悦耳动听的名字，哪一个不是常用字?

　　忌用不吉字

　　对于商品来说，一个不吉利的名字则意味着它将失去大量的生意。据说在香港曾爆发过一场“白兰地”(法国)和“威士忌”(英国)的销售大战。结果“白兰地”售出四百余万瓶，“威士忌”却只售出十万瓶，只相当于“白兰地”的一个零头。论质量和知名度，“威士忌”都不比“白兰地”差，那为何“威士忌”一败涂地呢?经调查分析，问题出在“威士忌”这个中文译名上。“威士忌”，连威武的人士都忌怕，谁还愿买?而再看看“白兰地”，一个多么充满诗情画意，令人喜爱的名字。从这个例子我们可以看出人们在购买物品时，其实不是单纯地在购物，还在购买一个看不见的东西，这就是吉利。这就是人们向往美好的心态，谁也无法否认和改变。

　　忌语意隐晦

　　寓意隐晦就是语音过于深奥，别人看不懂。就像选用冷僻字一样，意思虽好，没有人懂，寓意再好也没有意义。

　　企业、商标名称具有标明企业性质、暗示产品功能等作用，要求有较强的可读性。浙江省兰溪市有家起名馆，他们先给自己起了寓意颇深的名字“叱石成羊”起名馆。可是牌子挂出后，别人都不懂，店主连忙在店名招牌旁又补上了“兰溪市企业文化服务社”的牌子以作补充。何谓“叱石成羊”呢?据古书《神仙传》记载：古时传说黄初平(黄大仙未成仙时的俗名)牧羊遇道士引至金华山石室中。其兄初起寻之，但见有白石块。初平叱之，石皆成羊，j一个面对公众服务的小店，其名字居然蕴含这么玄妙的典故，难怪人们都看不懂。同是起名馆，“酿名庐”和“正名斋”就通俗而令人回味，店名本身就是一则极好的广告。

　　忌雷同近似

　　嫉妒别人、冒充、混骗好像是某部分人的通病。比如你起了三个字品牌，我就设法两个字与你一样，好混淆消费者，这叫“借光”。你叫“波蜜”，我叫“X蜜”。你是“怡康”，我就ⅡLI“X康”，你是“七星”，那我就变成“X星”等。

　　总之，在商业起名时，要瞻前顾后，结合其他方面，才能起得一个响亮的名字，一飞冲天。

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